【文明网评】别让传统节日被商业数据堆满
时间:2016-06-08 来源: 责任编辑：冯 志维
传统佳节是回顾历史、追溯文化的绝好时机，从春节元宵到清明端午，每个节日都拥有自身独特的文化深意。节日传说、民俗庆典、习俗饮食，从南到北酝出不同滋味，无一不是华夏文明历代的结晶。传说中的佳节重在纪念与祈福，民间人士不遗余力借助节日契机表达着美好的愿望，现今却稍有不同，节日的意义开始更多地偏向于效益。每逢佳节，伴随喜气出现的是无孔不入的商业宣传，管它是何种节日、何种由来，皆是商户的“优惠日”、旅游的“高峰日”。
传统节日时走到街上，所见几乎都是减价与促销，端午节真正成了“粽子节”，元宵节也成了单纯的“元宵”节，中秋节更是月饼的独角戏；翻阅报纸，对节日的描述，也渐渐成了数据的总结，如某某节假期游人达到多少万，某某商家如何保证了节日货品的供应，或是直截了当的品牌推荐，硬广植入。快节奏的现代社会中，人们关于节日的所思所想，变得越来越简单，承载了多少年文化记忆的节日，到如今被总结为购物、吃喝，和聚集于短暂高峰的休假游玩。有多少家庭“买些粽子吃就算过了端午”，还有多少人关心传统节日的真意呢？
经济视角的传统节日，就快要被商业数据堆满。不可否认，节日文化要繁盛，是离不开物质基础的，但所谓基础，更意味着“踏实”的品质要好过“浮夸”的宣扬。必要且扎实的经济基石，即便不夸大也不会被忽视，文化的淬炼传承与商业的发展不但不矛盾，反而很容易相辅相成。反之，在携带丰厚文化内涵的传统节日里，令商业信息喧宾夺主，并不是明智的选择。
无论是经济还是文化的发展，都缺不了对传统的敬重，饮水当思源，主次应分明，发扬传统文化才是当务之急。历史长河的上游，华夏祖先创造出传统节日，又在节日中以文化、智慧、技艺以及向上的精神造就出千万种民俗，铭刻下夙愿与文化记忆，代代相传。现在的传统佳节中，我们尚且能够拾取祖先的文化，探究祖先的愿景，诵读祖先留下的节日歌谣与诗文。如果不及时将节日文化的内涵提取出来传承发展，我们这一时代的节日将变成苍白的符号，我们能为后代留下的“节日文化”，恐怕也只剩下促销创意了。然而如果不为后人留下一些东西，就连现今的这些商业理念，都将是无所依附的。不要让传统文化再被经济名词淹没，让商业数据重新回到从业者的工作笔记上踏实地发挥作用，而不是让难得的传统盛事失去本来的味道。（亓丽媛）
