互联网的高速发展催生了不少文化新业态，网络综艺就是其中的典型代表，目前我国网络综艺的市场用户已经高达5.5亿，其中涌现出不少优秀的网络综艺节目，但一系列问题也随之出现，尤其是随着观众文化素质和审美水平的提升，网络综艺的创作理念跟不上时代前进的脚步，过于追求收视率、点击率的价值取向成为影响网络综艺进一步优化发展的桎梏。 

　　过去，很多网络综艺节目都是小成本、低投入，节目内容比较粗糙。如今节目投入越来越大，制作也越来越精良，但观众的认可度和满意度并没有水涨船高。一些节目虽然画面制作精良，但内容品质不高，低俗、媚俗等浅表化、感观化的低层次文化依然大行其道；有的节目过度迷信明星效应，将财力和精力都花在邀约明星上，在节目内容上缺乏诚意；有的节目则是盲目复制成功案例，习惯于“拿来主义”，缺乏创新能力，千篇一律的内容让观众审美疲劳。这些问题的根子还是在于创作导向的不准确，网络综艺节目没有扛起应有的社会责任。创作方只是将之视为捞钱的工具，目的就是为了最大限度赚钱，忽视了文化价值和社会效应。 

　　网络综艺虽然是互联网新业态，但也是文化的一种延伸，不可能剥离文化所具有的艺术属性。即便是追求经济效益，也要靠有内容有内涵的优质节目去吸引观众。文化产品要坚持内容为王，同样是网络综艺必须遵循的原则。在新的传播格局下，网络综艺节目要想脱颖而出，不单单要注重于呈现具象的感官刺激，更需要站在更广的维度去创作，在表达观点、互动体验、参与感受、节目氛围等各方面去思考与创新，要拿出让观众眼前一亮、从未经历的体验，才能牢牢抓住观众的眼睛，受到观众的欢迎与喜爱。 

　　现在观众的文化水平普遍较高，更加渴望从综艺节目中拥有获得感，而不是满足于“一过式”的感官体验，这为网络综艺如何破解顽疾指出了方向。只有抛弃快餐式的创作导向，在内容上深耕细作，将更多精彩的节目奉献给观众，网络综艺产业才能开创更美好的未来。（舟平）