与一些文艺作品相比，纪录片缺少娱乐元素和话题性，通常采用的是传统的解说配画面的方式，加上一些人物的采访，很容易使观众产生信息疲劳、审美疲劳，因而在激烈的市场竞争中往往处于劣势。但纪录片也具有无可比拟的优势，那就是思想内涵深刻、内容积极健康，具有深刻意义与教育性。纪录片只要精准定位，当好社会主流价值观的传播者，就必定会得到观众的广泛认同，收到较好的社会效益和经济效益。

　　纪录片题材要健康。纪录片的本质特性虽然是视听形象纪实性，但其传递文化与传播知识的功能不容小觑。因此，纪录片主题要与社会主义核心价值观相符，不能为了博取眼球，一味追求收视率，而去选取不健康的题材进行创作，这样的纪录片不仅没有教育意义，反而会对观众产生负面影响。再则，作为社会主义文艺的一部分，纪录片也必须承担起传播社会正能量、弘扬主旋律的责任。

　　纪录片内容要真实。毋庸置疑，纪录片是对生命状态的真实写照和严肃思考，其真实性是第一位的。纪录片如果失去了真实,就等于失去了其所特有的审美价值,最终会滑向虚构的故事片行列。因此，纪录片制作者必须以认真的创作态度、严谨的创作精神去展现纪录片的真实性，让观众感受到纪录片的独特魅力所在。

　　纪录片技术要创新。随着人民生活水平不断提高，观众对包括纪录片在内的文化产品的质量要求也是越来越高。纪录片要顺应广大观众的文化需求，不断进行创新，充分运用新视角、新理念和新技术去提高纪录片的质量，使纪录片的语言更加生动、画面更加精彩，从而迎合更多观众对纪录片的审美需求。（熊上斐）